旅企暑期报告出炉 旅游市场需求稳步修复

发布时间：2025-07-06 09:18:45 来源：各色人等网 作者：焦点

来源：经济参考报

暑期旅游市场收官在即。旅企旅游近日，暑期市场包括同程旅行、报告去哪儿在内的出炉多家旅游企业相继发布了平台暑期旅游相关数据。当前消费信心逐步恢复的需求修复大环境下，旅游出行的稳步需求也开始逐步释放。整体来看，旅企旅游尽管面临多重因素挑战，暑期市场暑期预订及出行数据整体向好，报告本地及周边游仍为主流的出炉同时，长线游市场也在快速复苏。需求修复文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳近日介绍，稳步今年下半年以来文化和旅游市场正呈现出积极复苏态势。旅企旅游

“从市场数据看，暑期市场暑期游的报告前半程，跨省长线游是消费热点，尤其西北线、西南线热度较高；而后半程则是短距离、短时间的周边游、微度假需求快速增长。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山表示。同程旅行也分析指出，6月以来随着国内各大核心城市全面复工复产，旅行市场呈现“V”字型复苏曲线。暑期在全国疫情防控形势较为稳定的情况下，国内长线游、跨省游快速复苏，本地游、周边游市场则一直保持着较高的活跃度。

具体来看，如飞猪平台上，今年暑期云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比实现翻倍增长。其中，云南目的地同比增超2.3倍，贵州增超1.3倍，宁夏增超1倍；途牛暑期出游数据也显示，平台7月整月出游人次环比增长134%。其中，亲子家庭是消费主力，出游人次占比达42%。

机票方面，同程旅行数据显示，6月最后一周国内机票均价出现明显上涨，并在7月维持了较高的价格水平。同程研究院高级研究员张明阳分析称，机票均价上涨主要系7月国内机票燃油附加费收取标准达到历史最高点，叠加长线游市场复苏因素所致。就整个暑期来看，长三角周边城市往返贵阳的航线客流一直在高位。

酒店预订量也在暑期进一步活跃。去哪儿统计显示，部分热门目的地暑期酒店预订成倍增长，丽江、烟台、青岛暑期酒店预订量达到今年前半年总和；飞猪数据显示，平台上暑期高星酒店预订量价齐升，间夜量同比去年增超40%，平均消费金额保持双位数增长。

据统计，暑期北京、青海、云南、湖北等省市都相继发放了文旅消费券；另外，湖南长沙，贵州六盘水、广东佛山等城市也通过去哪儿等平台向消费者发放区域旅游消费券，带动当地消费。记者了解到，北京市京郊住宿消费券发放以来，去哪儿平台7月京郊住宿预订量环比上个月同期（6.10-6.28）增长近4倍，京郊住宿消费额达到2019年同期的2.3倍，京郊住宿迎来最旺暑季。同程旅行方面也介绍，历经两轮文旅消费券发放，7月贵州旅游消费人次环比增长近50%，酒店订单量环比增长近70%。此外，佛山、舟山、万宁等滨海城市也在暑期迎来旅行客流高峰。

最新来自携程旗下FlightAI数据显示，8月以来亲子游、全家游占比同比上涨25%，出行人群、家庭出游规模进一步增大。携程研究院高级研究员谢晓青进一步表示，随着暑期以来各项政策措施的优化调整，人们的出行意愿和出行信心不断提升，同时从出行人群看，亲子群体、年轻用户出行稳步增长，也体现旅游消费市场发展动能延续、韧性十足的特性。随着中秋、国庆假期在即，旅游市场有望迎来新的增长机遇。

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