起个名字不容易 基金公司也看《易经》《诗经》！“盾基金”“迷宫基金”…有投资者干脆看图喊名

发布时间：2025-07-06 20:03:47 来源：各色人等网 作者：时尚

来源：券商中国

基金公司股权变更不仅会带来管理层、盾基金发展策略等方面的名字名变化，还可能会导致公司名字变更。不容基金公司起新名字看似简单，易基做起来却有不少困难。金公经诗经迷金

近期就有几家公募内部人士对券商中国记者谈到了他们的司也起名思路。在他们看来，看易最便捷的宫基做法是跟随股东名字，这也是投资图喊大部分基金公司的普遍做法，但存在容易混淆和识别度不够高等问题；另外就是盾基金“自上而下”起一个意义宏大的名字，包含“中”“国”“华”“富”等字眼，名字名但这类名字已经太多了，不容工商注册可能不容易通过。易基

从近年新成立公募的金公经诗经迷金起名情况来看，从“自下而上”角度出发起一个具有人文或投资内涵的司也“小名”并将内涵注入到品牌文化中来是主流做法。但这需要起名人具备一定的历史知识，从《易经》《诗经》等典籍中取材，但字眼不应过于拗口和陌生。

基金公司更名很常见

“金融公司起名字或改名字是一种品牌方式，这在基金行业也很常见。但目前基金公司数量已超130家，很多容易想到的名字都已被注册了，起一个好名字越来越难，很费脑筋。”一家公募内部人士对券商中国记者说。

该人士所在的基金公司股权变更目前尚未最终落地，但股权交易内容已基本敲定。根据该方案公司大股东将彻底退出，需要更改公司名字。他对券商中国记者谈到，目前已在准备相关事情，“采用新股东简称还是重起一个新名字，目前还不能确定。新股东会有他们的想法，我们会提供一些参考思路，同时在准备logo调整等视觉设计方面的事情。”

券商中国记者了解到，另有一家中小型公募于2022年底实现股东变更，并办理了工商变更登记手续。该公募内部人士近日与券商中国记者谈到公司新变化时提及，公司目前正在考虑更名一事。等新名字公布后，新的领导班子才会陆续对外发声。该人士表示：“目前的思路是把旧股东的简称直接去掉，但这只是初步想法。”

这样的案例并不少见。以刚过去的2022年为例，起码有3家公募因股东或实控人变更而换名字。

2022年11月华融基金宣布更名为国新国证基金，原因是中国国新控股有限责任公司（简称“国新控股”）成为华融证券（华融基金全资股东）和华融基金的实控人，华融证券和华融基金名字分别改为国新证券和国新国证基金。北京京管泰富基金也是一家有过更名历史的公募。该公司由国开证券于2013年发起成立，早期叫国开泰富基金，2022年国开证券将持有的66.7%股权转让给北京国有资本运营管理有限公司后，才更名为北京京管泰富基金。此外，由于外方股东实控人变更，2022年3月信达澳银基金更名为信达澳亚基金。此外，平安基金、华宝基金、兴银基金、太平基金、国金基金等公募在2022年之前都有过更名经历。

与股东名称相似，基金名字容易被混淆

在基金业长达25年的发展历程中，不仅存在多起变更名字案例，出现重名的情况也并不少见。

比如现在的国投瑞银基金，前身为成立于2002年6月的内资公募中融基金，2005年国投信托投资有限公司和瑞银集团（UBSAG）收购中融基金100%股权，才更名为国投瑞银基金，是第一家外方持股比例达到49%的合资公募。现在业内提及的中融基金成立于2013年，最初名字叫道富基金，2014年股权变更后才改为中融基金，目前中融国际信托和上海融晟投资有限公司分别持股51%和49%。根据今年2月22日公告，国联证券将收购中融基金75.5%股权。另外，兴证全球基金成立于2003年，当时使用的名字为兴业基金，在随后股东变更之下分别改为兴业全球基金、兴全基金，兴证全球基金一名是在2020年更改后的名字。现在听到的兴业基金，是由持有90%股权的成立于2013年的基金公司。

起名字是为了便于记忆和日常交流，但相当部分基金公司（尤其是券商系公募）往往直接使用股东名字。据统计，在100多家基金公司中，有逾六成基金公司的名字是由股东名称组合而来，以至于投资者会发生混淆，比如财通基金、财通资管和，和中金基金。另外还有个别公募名字雷同，以至于很多人分不清，如博远基金和博道基金，长城基金和景顺长城基金，红塔红土基金和红土创新基金。

易混淆不要紧，因为基金公司还有视觉化的logo等标识，因此有投资者根据各家公司的logo进行了形象化的名字改编。比如，logo是一只狮子的诺安基金被投资者称为“狮子基金”，logo是一座山的景顺长城基金被称为“大山基金”。类似于这种形象化的名字还有很多，例如“盾基金”（华宝基金）、“迷宫基金”、“卷筒纸基金”、“吸铁石基金”等。

起一个内涵丰富的“小名”

前述公募人士对券商中国记者表示，把旧股东简称去掉虽是便捷的起名方法，但不一定能起到预期的效果，比如是否有足够的市场识别度。另外还要考虑新股东是否会有具体想法、工商注册能否通过等因素。此外，因为基金产品的名称包括了公司名字，公司名字的变更则会导致基金产品名字改变。根据《基金法》等规定，经基金管理人和基金托管人协商一致，可将旗下已管理的所有证券投资基金名称、基金合同及托管协议进行修订变更。

另有市场分析人士表示，在中国，名字不仅是称呼和标识，还具有非常重要的文化内涵，特别是与钱密切相关的金融行业，起名字尤其讲究好兆头。为此很多公司会去翻阅《易经》《诗经》《论语》等古籍，以期找到一个有历史渊源的好名字。比如泉果基金一名就源于《易经》中蒙卦的象辞“山下出泉，君子以果行育德”，体现品德至上、专业至精、时间为友的核心理念。博时基金的“博时”二字同样源于《易经》，logo取自《易经》萃卦，与佛教万字同构，意为人才荟萃、资金聚集之意。

该分析人士称，基金公司此前的起名思路多偏于“自上而下”，即取其宏大，多见于“中”“国”“华”“富”等字眼，且以大公司居多。但如今这一思路不太奏效了，因为注册的公司太多了，一来缺乏差异度，二来工商注册不易通过。因此后起的资管机构多会另辟蹊径，从“自下而上”角度起一个具有人文或投资内涵的“小名”，如泉果基金、东方阿尔法基金、永赢基金等，以及诺亚财富（源自于《圣经》里的诺亚方舟）、九方财富（源自九方皋相马典故）等与基金理财相关的第三方财富管理公司。从古籍中起名虽有一定识别度，但字眼不应过于拗口和陌生。

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